To nie magia. To DOOH – reklama, która wie, kiedy i gdzie

Wyobraź sobie reklamę w centrum miasta, która nie emituje przekazu „do wszystkich”, ale tylko wtedy, gdy w pobliżu znajduje się właściwy odbiorca. Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home) to połączenie siły outdooru z precyzją danych i automatyzacją znaną z kampanii online. Inteligentna, dynamiczna, kontekstowa – taka właśnie jest reklama nowej generacji. Klasyczny billboard zaczyna działać jak dobrze ustawiona kampania digitalowa.

Jako agencja digitalowa łączymy know-how z kanałami offline, pomagając klientom wejść w świat formatów takich jak DOOH. Dzięki integracji z danymi mobilnymi, geotargetingowi i automatycznemu zakupowi emisji, kampanie outdoorowe stają się dynamiczne, precyzyjne i znacznie bardziej efektywne.

Klej odchodzi do lamusa – czas na inteligentny outdoor

Jeszcze niedawno billboard oznaczał pana z wiadrem kleju. Dziś reklama zewnętrzna to cyfrowe, zautomatyzowane i elastyczne narzędzie. DOOH łączy masowy zasięg z precyzją danych. Dzięki programmatic buying wszystkie ekrany kupujesz w jednym miejscu, przez jedną platformę.

W Polsce działa już ponad 1100 cyfrowych paneli DOOH, generujących 120 mln wyświetleń tygodniowo. Nowoczesne nośniki to nie tylko wyświetlacze – to inteligentne urządzenia analizujące dane w czasie rzeczywistym: pogodę, porę dnia, natężenie ruchu czy profil odbiorców.

Magia w praktyce – DOOH w akcji

Jedna z głośniejszych kampanii to „Magic of Flying” British Airways. Billboard w Londynie reagował na samoloty nad miastem – dziecko na ekranie wskazywało je i opisywało trasę lotu. Wykorzystano dane radarowe i rozpoznawanie obiektów, by stworzyć kontekstowy przekaz.

A jak kreatywnie wykorzystać DOOH w Polsce?
Lokalny deweloper może emitować reklamy mieszkań tylko w godzinach szczytu, gdy ruch jest największy. Lodziarnia – tylko gdy temperatura przekracza 25°C.
Albo lokalny catering dietetyczny z okolic Poznania, reklamujący się w pobliżu siłowni. Rano zachęca do planowania posiłków, wieczorem do regeneracji. Wystarczy zeskanować kod QR, by od razu zamówić dietę z rabatem.

Czy to drogie? Niekoniecznie

Choć kojarzy się z dużymi markami, DOOH jest dostępny także dla mniejszych firm. Kampanie można skalować – emitując je tylko w wybranych lokalizacjach i porach. W naszej agencji projektujemy kampanie już od kilku tysięcy złotych. DOOH to płatność za realne wyświetlenia, w odpowiednim miejscu i czasie. Efekt? Mniej zmarnowanego budżetu, większa skuteczność i widoczny zwrot z inwestycji.

Jakie formaty reklamowe są potrzebne?

Wystarczą materiały znane z digitalu – animacje HTML5, grafiki JPG/PNG (np. 1080×1920 px) lub krótkie filmy MP4. Dynamiczne treści przyciągają uwagę i zwiększają zaangażowanie.